Abercrombie Pas Cher,Abercrombie & Fitch Soldes France 2014

Comment Abercrombie & Fitch pas cher veut reconquérir le cœur des ados

L'image lisse qu'a toujours voulu donner Abercrombie pas cher, au travers des modèles imberbes et virginaux de ses publicités, colle de moins en moins avec la réalité de la marche de ses affaires.

Le distributeur américain de vêtements pour adolescents argentés accumule les difficultés : trimestre après trimestre, les ventes reculent, tandis que la rentabilité, qui dépassait 20 % du chiffre d'affaires au milieu des années 2000, s'est effondrée à un peu plus de 3 % en 2013. La recette, qui a permis à la marque, entre 1996, date de son entrée en Bourse, et 2008, de multiplier ses ventes par 20 et les bénéfices par 60, ne marche plus.

Depuis la crise financière, Abercrombie & Fitch soldes n'arrive pas à rebondir. Face à une concurrence plus réactive aux goûts des adolescents et plus compétitive en termes de prix, le PDG du groupe, Mike Jeffries, qui dirige l'enseigne depuis 1992, est sur la sellette.

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